МЕТОДОЛОГИЯ
Аудитория VoxRu.net
Сервис электронных периодических изданий (рассылок) Subscribe.Ru
-
инструмент распространения информации путем открытия тематических
изданий (рассылок) и подписки на их получение. Таким образом, можно
говорить о формировании нового особого социального института, структурирующего
сетевое сообщество по группам интересов. Основанием для подобного
вывода служит факт превращения информации в один из главных ресурсов
традиционных и новых видов деятельности.
Выполняя функцию посредника между авторами и получателями рассылок,
служба почтовых рассылок накапливает солидную базу данных об интернет-пользователях,
которая становится источником новой информации и позволяет получать
результаты, труднодостижимые в других условиях. За последние два
года в Рунете заметно выросло число пользователей, не принадлежащих
к замкнутому сетевому сообществу профессионалов, связанных с компьютерным
и интернет бизнесом. Аудитория Subscribe.Ru (и можно предположить,
что это общая для Рунета тенденция) по своим характеристикам постепенно
приближается... к "несетевому обществу".
Теоретически можно рассматривать российскую аудиторию Subscribe.Ru, составляющую
около 3 млн. пользователей, как неограниченно большую стихийную выборку,
из которой практически можно получить достаточное для исследования
количество представителей той или иной интересующей нас целевой
аудитории. При этом "Глас Рунета" стремится расширять аудиторию
онлайн-опросов: для увеличения доли той или иной категории респондентов
практикуется размещение анонсов опросов в популярных почтовых рассылках
Subscribe.Ru (самая массовая из них news.citycat),
в баннерной сети, на популярных интернет-ресурсах. Заказчик коммерческого
исследования может предоставить адресную базу своих клиентов, разместить
опрос или его анонс на своем сайте.
Регулярная аудитория онлайн-опросов (WEB-панель) в технологии "Гласа
Рунета" составляет более 50 тыс. российских подписчиков и тождественна по социально-демографическим
характеристикам общей аудитории Subscribe.Ru. WEB-панель позволяет
получать в каждом опросе выборку объемом около 10% от численности всей
WEB-панели. Для увеличения численности регулярной аудитории
онлайн-опросов (и WEB-панели), а также доли той или иной "недопредставленной"
категории респондентов практикуется размещение анонсов опросов в
тематических рассылках Subscribe.Ru и на сайтах, связанных с этими
рассылками, а также в баннерной сети. Такой механизм постоянной ротациии/рандомизации
выборки обеспечивает интернет-пользователям равные возможности участия
в опросе.
В технологии "Гласа Рунета" роль первых единиц отбора
выполняют более 38,5 тыс. почтовых рассылок, через которые осуществляется
анонсирование опросов. Таким образом, в опросе получают возможность
участвовать различные по своим "сетевым" интересам пользователи.
Другое важное обстоятельство - наличие у респондента адреса электронной
почты не является, в отличие от чтения деловых и общественно-политических
он-лайн СМИ, индикатором более высокого социального статуса. E-mail
- не роскошь, а жизненная необходимость!
С точки зрения методологии это равносильно построению многоступенчатой
выборки: интернет-ресурс (сайт или рассылка) выступает в качестве первой единицы
отбора, а затем, внутри каждой из них реализуется отбор
собственно интернет-пользователей с применением квотирования и рандомизации. Чем больше единиц отбора на первой
и второй ступени задействовано, тем меньше искажающее влияние само-отбора.
Поскольку в каждом опросе принимают участие от 3 до 5 тысяч человек,
результаты исследований можно экстраполировать:
на российскую аудиторию Subscribe.Ru, составляющую более 3 млн. пользователей
на недельную аудиторию российских интернет-пользователей, составляющую
по данным Российского Фонда "Общественное мнение" и NielsenNetratings
17 млн. человек (15% населения старше 18 лет);
на месячную аудиторию российских интернет-пользователей,
составляющую по данным Российского Фонда "Общественное мнение"
и NielsenNetratings 21,9 млн. человек (19% населения старше 18 лет).
Результаты опросов сопоставляются с анкетой подписчика рассылки
"Глас Рунета", содержащей социально-демографические характеристики
респондента, его географическое положение, а также его характеристики
в качестве пользователя интернета. Параметры выборок, составляющие
социально-демографический портрет среднестатистического пользователя
Рунета, сохраняются от одного опроса к другому с небольшими изменениями.
Таким образом, возможно выявление основных зависимостей и тенденций
в отношении среднестатистического пользователя российской части
интернета.
|
