В службе почтовых рассылок Subscribe.Ru открыто более 40 тыс. рассылок, которые регулярно доставляются более 4,0 млн. уникальным подписчикам. Аудитория получателей рассылок увеличивается каждый день более, чем на 2,5 тыс. человек. Такое количество рассылок и подписчиков позволяет добиться значительного охвата (Coverage) основных целевых аудиторий:

Online-опросы проводятся на основе WEB-панели составляющей более 50 тыс. российских подписчиков Subscribe.Ru. Информирование потенциальных респондентов, разъяснение им целей и задач исследования с помощью рассылки аналитических материалов по результатам опросов, периодический розыгрыш призов позволяют получать в каждом опросе выборку объемом до 3 тыс. респондентов (не менее 10% от численности всей WEB-панели). При этом, достаточный размер выборки для "Ядра Рунета" при 95% вероятности и 3% доверительном интервале составляет 1067 респондентов.

Доля исследуемого признака (%)	5/95	10/90	15/85	20/80	25/75	30/70	35/65	40/60	45/55	50/50
Доверительный интервал (+ %)	0,85	1,16	1,39	1,55	1,68	1,78	1,85	1,90	1,93	1,94

Для увеличения численности регулярной аудитории онлайн-опросов (WEB-панели), а также доли той или иной "недопредставленной" категории респондентов опросы анонсируются в массовых и тематических рассылках Subscribe.Ru, а также в баннерной сети. Такой механизм постоянной ротации/рандомизации выборки обеспечивает интернет-пользователям равные возможности участия в опросе. Массовые рассылки Subscribe.Ru, как и крупные WEB-порталы, обеспечивают приближение выборочных средних к характеристикам генеральной совокупности, а тематические рассылки, как и специализированные сайты, обеспечивают представительство специфических целевых аудиторий. Роль первых единиц отбора выполняют более 20 тыс. почтовых рассылок, через которые осуществляется анонсирование опросов. Чем больше разнообразных по тематике единиц отбора на первой ступени задействовано, тем меньше искажающее влияние само-отбора.

Если выборочная совокупность содержит смещение по демографическим и социальным характеристикам относительно аудитории Subscribe.Ru и "ядра Рунета", то для приведения характеристик опрошенной аудитории к характеристикам российских интернет-пользователей применяется процедура взвешивания выборки. Наиболее заметное смещение выборок наблюдается по параметрам "частота пользования Интернетом" и "место жительства пользователя".

Российская интернет-аудитория	Россия (ФОМ)		Subscribe.ru		VoxRu.Net
	млн.чел.	%	%	вес	%	вес
Суточная	6,8	38,9	31,3	1,24	36,3	1,07
Недельная	6,1	34,9	52,1	0,67	53,4	0,65
Месячная	4,6	26,3	16,6	1,58	10,3	2,55
Месячная аудитория (нарастающим итогом)	17,5	100,0	100,0	1,00	100,0	1,00
Федеральные округа	Россия (ФОМ)		Subscribe.ru		VoxRu.Net
	млн.чел.	%	%	вес	%	вес
Москва	3,8	21,7	20,9	1,04	22,0	0,99
Центральный (без Москвы)	2,6	14,9	27,2	0,55	27,4	0,54
Северо-Западный	2,5	14,3	19,7	0,73	20,2	0,71
Сибирский	1,8	10,3	7,9	1,30	7,6	1,35
Уральский	1,1	6,3	5,6	1,12	5,4	1,16
Дальневосточный	0,6	3,4	3,4	1,01	3,1	1,11
Приволжский	2,9	16,6	9,6	1,73	9,2	1,80
Южный	2,2	12,6	5,7	2,21	5,1	2,46
Месячная аудитория (нарастающим итогом)	17,5	100,0	100,0	1,00	100,0	1,00

За последние годы в Рунете заметно выросло число пользователей не принадлежащих к замкнутому сетевому сообществу профессионалов, связанных с компьютерным и интернет-бизнесом. Аудитории Рунета, следовательно и Subscribe.Ru, по своим характеристикам постепенно приближаются к "несетевому" интернет-сообществу и, в первую очередь, к такой генеральной совокупности, как российский "средний класс".

Денежное выражение субъективных оценок уровня душевого дохода по результатам online-опросов на VoxRu.Net, в целом получается следующим:

Уровень доходов на одного члена семьи	Москва и "дорогие" города	Прочие регионы России	Subscribe.ru	VoxRu.Net
Высокий	$3001 и более	$1001 и более	2,4%	1,4%
Выше среднего	$1001-$3000	501$-1000$	8,9%	8,8%
Средний	$501-$1000	301$-500$	58,6%	58,5%
Ниже среднего	$301-$500	101$-300$	19,3%	21,6%
Низкий	$300 и менее	$100 и менее	10,9%	9,8%

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ ОНЛАЙН-ОПРОСОВ